开云-2024 IAI传鉴国际创意节第2日精彩持续！

[导读]北京2024年6月17日 /美通社/ -- 6月13日，2024 IAI传鉴国际创意节第二天，来自网易传媒、小红书、智度股分、知乎、Google、易平方科技、迪思传媒等佳宾进行了演讲与分享，IAI全场年夜奖PK创意赛、第24届IAI传鉴国际告白奖和垂直奖金奖颁奖礼也在今天成功举行。...

北京2024年6月17日 /美通社/ -- 6月13日，2024 IAI传鉴国际创意节第二天，来自网易传媒、小红书、智度股分、知乎、Google、易平方科技、迪思传媒等佳宾进行了演讲与分享，IAI全场年夜奖PK创意赛、第24届IAI传鉴国际告白奖和垂直奖金奖颁奖礼也在今天成功举行。

《国际化视野的新摸索》

连祐升传鉴国际品牌治理CEO连祐升指出在AI海潮下，开云体育app中国品牌虽面对更多国际竞争，但机缘也随之而来。他提出四个摸索标的目的：一是IAI年鉴走出国门，被多国机构保藏，是国外研究中国告白的主要资料，介入者创作将载入史册；二是传鉴国际告白研究院展开研学项目，组织带领和高管到苹果、谷歌、英伟达等公司总部摸索交换；三是IOC Brands品牌全球榜，这是首个引进品牌评价和出海认证的榜单，将对中国品牌全球化进行深切评估与传布；四是STARS国际片子节与IAI品牌峰会，本年11月将在日本京都举行，聚焦中国品牌文化与媒体内容出海，浩繁知名导演、制片人等将受邀介入。

《从IOC看中国品牌出海趋向》杨曦沦国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦认为IOC品牌榜单具有主要意义，经由过程榜单可以不雅察到中国品牌进入年夜帆海时期，全球邦畿显现中国红。中国品牌出海具有多元化、细分市场、文化自傲等趋向，但也面对一些挑战，如当地化、舆情治理等。中国出海应成立在平台经济根本上，以成功的品牌化实现当地化，同时要留意文化忌讳。中国品牌应构建全球品牌价值链，以实现更高的方针。

《内容玩家 共创NEXT LEVEL》

楠曦NEXT LEVEL赋能官 童童 NEXT LEVEL变化师

在AI手艺和泛文娱化的影响下，网易传媒致力在打造NEXT LEVEL的内容营销。他们经由过程洞察时期情感，出产精品内容，如《我的爸爸是一条龙》、《武林别传》春节反诈视频等，激发用户共识。同时，网易传媒还操纵AI手艺，如多元AI语境助手、一站式AI绘画平台、虚拟人等，为品牌带来出产提效和数字营销新引擎。另外，网易传媒还经由过程爱好运营，如开放性武侠世界逆水寒、蛋仔派对、巅峰极速等，实现话题黏性和圈层各个品牌增量。网易传媒始终深信情感内容和数字生态彼此感化，将与大师一路共创一场内容生态的无穷化。

《小红书种草，营销的第三种范式》又思小红书贸易市场负责人在流量逐步见顶确当下，消费者决议计划因子产生转变，产物品质和情感价值是影响用户消费决议计划的首要身分。小红书认为 种草 是以报酬中间的产物和营销全进程，是自力在品牌扶植和结果转化之间的第三类营销范式。小红书经由过程多维视角理解用户，帮忙企业营销加倍有的放矢。将来但愿与更多优异企业联袂，为用户供给知足多元消费场景和情感价值的糊口解决方案。

《AI，营销行业新质出产力》陈志峰 智度科技股分有限公司CEO陈志峰指出AI是国度计谋的主要构成部门，也是营销行业的新质出产力。AI的成长给各行各业带来了冲击，也带来了机缘。AI在营销行业的利用包罗内容生成、沟通、告白投放等方面，可以提高营销效力和结果。同时，AI营销也面对一些挑战，如数据质量、主动化、年夜范围个性化、平安性等。陈志峰认为，企业应当积极拥抱AI，寻觅合适本身的切入点，不竭测验考试和立异，以晋升本身的竞争力。

《爱玛科技：赋能将来，构建品牌年青化的能力》莫炫 爱玛科技首席品牌官爱玛科技经由过程研究发现，年青化是保存的需要。Z时期用户生齿基数重大，消费能力强，是电动车的潜伏消费者。爱玛科技在年青化的测验考试中，环绕游戏、王者光荣、路人王、酷车等做了一些勾当，但结果不睬想。最后，爱玛科技聚焦音乐，举行爱玛追星音乐节和校园歌赛，获得了不错的结果。爱玛科技还经由过程校园时尚官项目，用社群链接年夜学生，提高了品牌知名度和佳誉度。莫炫认为，品牌年青化需要不竭测验考试和迭代，要找到本身的天赋优势，与年青人玩到一路。

《知势就是气力》葛嫣含 知乎电商 年夜快消行业筹谋负责人信息时期，品牌与消费者之间存在信息Gap，消费者在消费时加倍低频和高知，他们在采办前会进行年夜量的搜刮和比力，以获得可托任的谜底。知乎作为一个深度内容原创平台，经由过程AI搜刮等功能，帮忙消费者更好地获得常识和信息，从而做出决议计划。知乎在营销中饰演着信赖关键的脚色，经由过程认知第一站和决议计划最后一站等体例，为品牌供给营销解决方案。

《AI赋能营销，出海电商赢取心智盈利》黄介中 Google 年夜中华区首席市场官黄介中强调AI不但是手艺变化，更带来了出产力的变化。AI赋能营销，打造搜刮引擎，带来生成式搜刮体验，Google AI和Google Ads普遍利用，经由过程AI赋能YouTube告白和内容的创作，帮忙企业实现营业方针，为中国企业全球化带来新机缘，Google立志在经由过程Google AI把中国品牌酿成全球品牌。

《易见营销新篇章——品效销协同改革》韩兆阳 易平方科技 告白营业部副总司理韩兆阳强调经由过程 品效销 三管齐下实现营销改革。作为一家聚焦 全媒体融会+多场景延长 、打造 互联网+跨场景生态 营销新平台的科技公司，易平方整合计谋投资者资本，打造聚合营销平台，经由过程创意展现、品牌内容专属定制、创意弄法打造年夜屏新视野等强化品牌效益；经由过程海量终端扩充流量效应、鞭策内容聚合实现营销结果增加；经由过程电商直达，后链路发卖转化，操纵买通年夜屏等体例获得杰出营销结果，助力品牌长效增加。

《以AI之名，让好内容为品牌发声》陈木土 芬格团体开创人、CEOAI给品牌营销带来了机缘和挑战，品牌在拥抱AI时应不完全依靠手艺，而要连系人的缔造力和伦理斟酌。AI能为品牌营销供给决议计划便当和传布效力，但不直接发生成果，品牌仍需做好内容，与用户成立毗连，自傲地站在消费者眼前，不外度依靠包装，打一套PGC加UGC的组合拳。

《AIGC开启营销新纪元》黄小川 迪思传媒开创人兼董事长在这个由数据和手艺驱动的新时期，生成式人工智能手艺（AIGC）正在敏捷突起，成为营销行业的主要气力。黄小川指出2024年AIGC的成长趋向包罗中国面对芯片限制影响算力、垂直化轻量化模子多、多模态产物密集发布等。AIGC对品牌营销的影响包罗内容创意生成、传布决议计划精准、互动介入加强、节流人力等。Trust理论在内容时期具有主要意义，AIGC与传统品牌传布连系，构成数据、手艺、内容进化的全链路营销。

颠末一下战书的剧烈比赛，2024 IAI传鉴全场年夜奖PK创意赛四个种别的获胜者已发生，别离是：

平面和其他类全场年夜奖——省广团体

案例类全场年夜奖——德高申通

垂直类全场年夜奖——科赴 腾讯新闻 腾讯告白全场年夜奖作为IAI传鉴国际告白奖的年度最高奖项，只有各个种别金奖中的佼佼者才能有机遇取得全场年夜奖的殊荣！

第24届IAI传鉴国际告白奖与垂直颁奖礼现场揭晓金奖作品，并进行作品赏析与奖励。IAI传鉴国际告白奖在2016年全新进级，2017年设立IAI国际旅奖；2019年IAI将体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融垂直范畴零丁并列出来，2023年新增IAI酒业营销奖垂直行业奖项。

九年来，IAI传鉴国际创意节不竭立异进级，旨在搭建行业交换平台，分享品牌营销前沿内容。我们等候下一届更好！感激媒体传布：CCTV10、CCTV17、分众传媒、中国新闻网、央视网、美通社、雅仕维、网易传媒、华铁传媒、知乎、GBI国际品牌不雅察、36氪、凤凰网、城市之窗、创视；计谋财经媒体：新浪财经；影视剪辑：新奕嘉华；宣扬片撑持：BU蓝昊；直播平台：爱奇艺、网易直播、视频号；品牌体验撑持：王老吉、汇源、元气丛林、a2、健力宝、卡尔顿、LEXON、雍和门、普者公社、EVLAB；晚宴独一指定啤酒：蓝带啤酒；晚宴用酒：光良酒、无觅清酒、马丁酒庄、标杆酒、马丁传鉴红酒；照片直播：即享影象；IP撑持：深圳星光、传鉴文创院；短视频撑持：英合创意。

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